Samsung sponsorise toujours les JO de Paris

Samsung aurait décidé de ne plus sponsoriser les Jeux Olympiques (JO), et aurait mis fin à un juteux contrat de 1 milliard de dollars américains. La raison ? Une cérémonie d'ouverture à Paris jugée « offensante » vis-à-vis de « la tradition chrétienne », et qui aurait donné trop de visibilité à la communauté LGBTQ+. De telles affirmations ont été partagées plusieurs centaines de fois sur Facebook (ici, ici et ici) et X (ici et ici), notamment. Mais sont-elles fondées ?

Evaluation

Non, cette histoire est fausse. Samsung est toujours l'un des sponsors des Jeux Olympiques de Paris, a fait savoir la compagnie à la Deutsche Presse-Agentur (dpa). La fausse affirmation se base sur un message satirique qui a ensuite été partagé avec sérieux par certains internautes.

Faits

Comme l'explique le Comité international olympique (CIO) sur son site, Samsung sponsorise les Jeux depuis 1988. Ce partenariat est prévu jusque 2028 au moins. Le montant de celui-ci n'a pas été divulgué, mais le CIO aurait réclamé autour des 50 millions de dollars par an pour des accords similaires, évoquait l'agence de presse Reuters en 2018.

Contrairement à ce qui est avancé en ligne, le géant coréen n'a pour l'instant pas l'intention de mettre un terme à cette collaboration. « C'est de la désinformation. Samsung n'a jamais cessé de faire campagne pour les Jeux Olympiques et Paralympiques. Nous sommes fiers d'être partenaires et supporters des Jeux Olympiques depuis près de quatre décennies », a déclaré une porte-parole de Samsung à la dpa.

La dpa a également contacté le CIO, qui n'a pas répondu à ce jour. Le Comité a toutefois indiqué à Reuters que les affirmations des internautes étaient « incorrectes », soulignant qu'un accord avec Samsung courait jusque 2028.

La compagnie est d'ailleurs toujours listée parmi les plus gros partenaires des Jeux Olympiques sur le site du CIO. Le hashtag #Samsung est aussi régulièrement utilisé dans des posts du compte officiel des JO sur X.

Samsung évoque également avec enthousiasme son partenariat avec les Jeux Olympiques sur ses réseaux sociaux, ainsi qu'à travers l'initiative « Victory Selfies ». Celle-ci permet aux athlètes victorieux de prendre des photos d'eux sur le podium, à l'aide d'un smartphone dernier cri de la marque.

La publicité dont profite Samsung aux JO de Paris est donc loin d'être terminée.

Origine satirique

L'idée erronée selon laquelle Samsung aurait mis fin à son partenariat avec les Jeux trouve son origine dans des messages satiriques.

On la retrouve notamment dans un article paru le 28 juillet 2024 sur le site SpaceXMania. Celui-ci écrit s'être donné pour mission de fournir à ses lecteurs « les fake news les plus récentes » et « une bonne dose de satire ». Les publications qui s'y trouvent ne sont donc pas à prendre au sérieux.

La rumeur est ensuite apparue sur d'autres sites satiriques, avant d'être reprise sur les réseaux sociaux sans cette dimension sarcastique.

Une cérémonie d'ouverture controversée

L'article s'inspire d'une polémique née lors de la cérémonie d'ouverture des JO. L'une des scénographies était composée d'un grand banquet, ce qui a été perçu par certains comme une parodie de la Cène (dans la religion chrétienne, le dernier repas de Jésus avec ses apôtres).

Les réactions ont poussé le Comité international olympique, ainsi que le metteur en scène de la cérémonie, Thomas Jolly, à s'exprimer. Ce dernier dit s'être inspiré des dieux de l'Olympe - un clin d'oeil aux origines du tournoi - et non à la Cène.

Un autre aspect du tableau a également entraîné de nombreux commentaires homophobes et transphobes : la présence de plusieurs drag queens et une mannequin transgenre.

Ici, les internautes ont souvent mélangé le drag et les transidentités, qui sont deux choses différentes. Le drag est une performance artistique qui consiste à se travestir dans une tenue reprenant les codes de tel ou tel genre (par exemple, si un homme s'habille dans une tenue caricaturant les codes genrés féminins, on parlera de drag queen - à l'inverse, on parlera de drag king). Une personne trans est une personne dont l'identité de genre ne correspond pas au sexe qu'on lui a assigné à la naissance, comme le définit l'association SOS Homophobie.

(Situation au 07.08.2024)