Kein Rebranding beim Lebensmittellabel mit dem Frosch

Erhält eine Marke ein neues Aussehen, wird im Marketing-Jargon von Rebranding gesprochen. Damit soll die Wahrnehmung der Marke zurechtgerückt oder ganz verändert werden. Wurde ein solches Rebranding auch beim Frosch-Siegel des Lebensmittellabels Rainforest Alliance vorgenommen, wie in einem in den sozialen Medien kursierendem Sharepic behauptet wird? Angeblich soll der Microsoft-Gründer Bill Gates in der Optik eine Änderung vorgenommen haben, nun sei anstelle eines Frosches eine Pflanze zu sehen. Stimmt das?

Bewertung

Das Logo mit der Pflanze wird von der Marke Magnum vom Konzern Unilever verwendet. Es ist ein Hinweis auf pflanzenbasiertes, veganes Eis. Das Lebensmittellabel Rainforest Alliance bleibt weiterhin seinem Frosch-Symbol treu.

Fakten

Beim Frosch-Logo auf Lebensmittel handelt es sich um das Nachhaltigkeitslabel von Rainforest Alliance. Wie auf deren Homepage zu entnehmen ist, wird immer noch der Frosch verwendet.

Rainforest Alliance setzt bei der Produktion von Nahrungsmitteln auf Methoden der Nachhaltigkeit in den Bereichen Soziales, Wirtschaft und Umwelt. Die Umweltorganisation WWF sowie Labelinfo.ch, ein Schweizer Zusammenschluss von Behörden, Hochschulen und diversen Organisationen, sprechen sich für das Rainforest-Alliance-Label aus.

Wie bereits in einem früheren Faktencheck thematisiert wurde, spendete die Bill & Melinda Gates Stiftung Geld an Rainforest Alliance. Am operativen Geschäfte beteiligte sich der Microsoft-Gründer Bill Gates jedoch nicht.

Beim Logo mit der Pflanze handelt es sich lediglich um einen Hinweis, welcher bei Produkten der Marke Magnum zu finden ist, der zum britischen Konsumgüterkonzern Unilever gehört. Neben den klassischen Eissorten bietet Unilever neuerdings auch rein pflanzliches Magnum-Eis an.

Das ist auch mit einem entsprechenden Schriftzug um die Pflanze auf der Verpackung versehen: «plant based indulgence» (deutsch: «Genuss auf pflanzlicher Basis»). Weil der Kakao nach Unilever-Angaben aus einem von der Rainforest Alliance zertifizierten Anbaugebiet kommt, ist auch dessen Frosch-Logo auf der Website und auf der Verpackung zu finden.

(Stand: 17.11.2023)